Optimalisasi mesin pencari adalah bagian penting dari pemasaran online karena pencarian adalah salah satu cara utama pengguna menavigasi web. Pada tahun 2014, lebih dari 2,5 triliun pencarian dilakukan di seluruh dunia di seluruh mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, Baidu, dan Yandex. Untuk sebagian besar situs web, lalu lintas yang berasal dari mesin pencari (dikenal sebagai lalu lintas "alami" atau "organik") Jasa SEO menyumbang sebagian besar dari total lalu lintas mereka.

Hasil pencarian disajikan dalam daftar berurutan, dan semakin tinggi pada daftar itu suatu situs bisa, semakin banyak lalu lintas situs akan cenderung menerima. Misalnya, untuk permintaan pencarian biasa, hasil nomor satu akan menerima 40-60% dari total lalu lintas untuk permintaan itu, dengan hasil nomor dua dan tiga menerima lalu lintas yang jauh lebih sedikit. Hanya 2-3% pencari mengklik di luar halaman pertama hasil pencarian. Dengan demikian, bahkan peningkatan kecil dalam peringkat mesin pencari dapat menghasilkan situs web yang menerima lebih banyak lalu lintas dan berpotensi bisnis.

Karena itu, banyak bisnis dan pemilik situs web akan mencoba memanipulasi hasil pencarian sehingga situs mereka muncul lebih tinggi pada halaman hasil pencarian (SERP) daripada pesaing mereka. Di sinilah Jasa PBN masuk.